[ऐप फ्राइडे] किफायती प्लान के साथ OTT प्लेटफॉर्म डिस्कवरी+ कंटेंट पावरहाउस है

क्या हमें वास्तव में एक और ओटीटी ऐप की आवश्यकता है?

यह सवाल पिछले 12 से 15 महीनों में भारत में वीडियो-स्ट्रीमिंग प्लेटफार्मों के बढ़ते रूझानों के बाद कई लोग पूछ रहे हैं। आखिरी गणना में, 40+ से अधिक वीडियो स्ट्रीमिंग सेवाएं हैं, जो कि 2016 में 10 से भी कम थीं।

ज़रूर, ओटीटी आज एक भारी अव्यवस्थित क्षेत्र है, लेकिन अलग-अलग ऑफर पेश करके चमक रहे हैं। उदाहरण के लिए, डिस्कवरी+ (Discovery+) एक भारत-केंद्रित वीडियो-स्ट्रीमिंग सेवा है, जो इन्फोटेनमेंट टीवी दिग्गज डिस्कवरी चैनल से है।

डिस्कवरी+ मार्च 2020 में डिज़नी+ के शुरू होने के तुरंत बाद हॉटस्टार के माध्यम से भारत में लाइव हो गया, और नेशनल जियोग्राफ़िक (डिस्कवरी की टीवी प्रतिद्वंद्वी) कंटेंट से थोड़ा पहले डिज्नी+ हॉटस्टार पर स्ट्रीमिंग शुरू हो गई।

लगभग एक साल में, डिस्कवरी+ ने Google Play Store पर पांच मिलियन से अधिक डाउनलोड पार किए हैं। यह ऐप आईओएस, एंड्रॉइड टीवी, फायर टीवी स्टिक और क्रोमकास्ट पर भी उपलब्ध है और जल्द ही इसके ऐप्पल टीवी और अन्य स्मार्ट टीवी पर लॉन्च करने की उम्मीद है।

अपने 40-विषम साथियों के विपरीत, डिस्कवरी+ तथ्यात्मक और अप्रकाशित सामग्री की पेशकश करने वाला पहला ओटीटी ऐप होने का दावा करता है। यह अन्य वीडियो-स्ट्रीमिंग ऐप्स पर स्क्रिप्टेड और काल्पनिक सामग्री (फिल्मों, सीरीज़) के समृद्ध सरणी के लिए एक विपरीत है और डिस्कवरी+ को सबसे अलग करने में मदद करता है।

डिस्कवरी चैनल, ऐनिमल प्लेनेट, बीबीसी, टीएलसी, डिस्कवरी साइंस, डिस्कवरी टर्बो, आईडी, फूड नेटवर्क, एचजीटीवी, कुकिंग चैनल, ट्रैवल चैनल, DIY नेटवर्क, Motortrend, और VICE सहित साथी चैनलों और टेलीविजन नेटवर्क के होस्ट से डिस्कवरी+ 10,000 घंटे से अधिक की प्रोग्रामिंग उपलब्ध कराता है।

दर्शक साइंस, हिस्ट्री, एडवेंचर, फूड, वाइल्डलाइफ, ऑटो और लाइफस्टाइल के तहत वर्गीकृत 40 शैलियों और इन्फोटेनमेंट्स से इन्फोटेनमेंट कंटेंट चुन सकते हैं।

टाइटल में डिस्कवरी की विस्तृत लाइब्रेरी, पुरस्कार विजेता डॉक्यूमेंट्रीज़, बीबीसी शो, अनन्य लाइव चैनल, भारतीय मूल और 'शॉर्ट्स' की सामग्री शामिल है।

अंग्रेजी के अलावा, डिस्कवरी+ को सात भारतीय भाषाओं- हिंदी, बंगाली, कन्नड़, मलयालम, मराठी, तमिल और तेलुगु में भी स्थानीयकृत किया गया है। यह दर्शकों को ऐप पर अपनी भाषा सेटिंग्स को ट्विक करने की अनुमति देता है।

प्लेटफॉर्म एक फ्रीमियम मॉडल पर संचालित होता है, जिसमें 150+ टाइटल मुफ्त में अवैतनिक उपयोगकर्ताओं के लिए उपलब्ध हैं। अपग्रेड करने के लिए, यूजर्स 99 रुपये में मासिक सब्सक्रिप्शन का लाभ ले सकते हैं, और वार्षिक रूप से 299 रुपये में, "प्रति दिन एक रुपये से भी कम”, ऐप लिस्टिंग के अनुसार।

डिस्कवरी+ ने हाल ही में दावा किया है कि यह फ्री टू पैड यूजर्स की हाई कन्वर्जन रेट देख रहा है, और इसका ग्राहक आधार महीने-दर-महीने 60 प्रतिशत बढ़ रहा है।

ऐप के फीचर्स और फंक्शनेलिटी

अधिकांश ओटीटी सेवाओं की तरह, डिस्कवरी+ स्लॉट्स कंटेंट कैटेगरी, उपलब्धता (नई रिलीज़, हाल ही में जोड़ी गई, आदि) और ओरिजनल पर आधारित है। यह होम पेज बनाता है।

लाइव चैनल और बीबीसी शो की खोज के लिए एक अलग ‘Explore’ बटन है। ऐप एक अलग Kids’ सेक्शन के साथ भी आता है, जिसमें सुपरहीरो और साइंस टाइटल हैं।

डिस्कवरी+ की सबसे दिलचस्प विशेषताओं में से एक ‘Shorts’ है। इसमें हजारों छोटे (दो-मिनट से भी कम) जानकारीपूर्ण वीडियो शामिल हैं जो लंबे एपिसोड के लिए टीज़र हो सकते हैं या नहीं भी हो सकते हैं। ये लाइक, सेव, शेयर (व्हाट्सएप के जरिए) विकल्प के साथ आते हैं, और TikTok जेनरेशन के कम ध्यान देने वाले स्पैन पर लक्षित होते हैं।

‘Shorts’ अपग्रेड से पहले सैंपलिंग कंटेंट में यूजर्स तक पहुँचने और मदद करने के लिए फ्री हैं।

मेनू बार पर अंतिम आइकन ‘Premium’ है, जिसमें केवल भुगतान किए गए, विज्ञापन-मुक्त शीर्षक और अनन्य सामग्री है। यह उपयोगकर्ताओं को सदस्यता खरीदने या पुनर्स्थापित करने के लिए प्रेरित करता है।

डिस्कवरी+ भी एक निजी वॉचलिस्ट, वॉयस सर्च, स्क्रेंकास्ट (लिंक टीवी) विकल्प, और माता-पिता के नियंत्रण (किड्स सेफ) जैसे निफ्टी सुविधाओं के एक समूह में पैक करता है जो उपयोगकर्ता अनुभव को बढ़ाता है। ऐप एक कॉर्पोरेट उपहार देने का विकल्प भी प्रदान करता है।

क्यों अलग है डिस्कवरी+

जब डिस्कवरी+ लॉन्च किया गया था, तो यह दो चीजों के बारे में स्पष्ट था: मूल्य प्रस्ताव, और मुख्य लक्ष्य दर्शक। इसलिए, इसके ऑफर का स्पिलओवर व्यावहारिक रूप से शून्य है।

प्लेटफॉर्म मंचन और स्क्रिप्टेड फिक्शन टाइटल के समुद्र में अनस्क्रिप्टेड इन्फोटेनमेंट सामग्री में अंतर को भरना चाहता है।

ओटीटी सेगमेंट में इन्फोटेनमेंट अभी तक एक अनकैप्ड आला है, और डिस्कवरी+ को न केवल पहला-पहला लाभ है, बल्कि एक विरासत नाम भी है जो पहले से ही भारत में खुद को स्थापित कर चुका है।

पहले वर्ष में, डिस्कवरी+ ने महानगरों, टीयर I और टियर II शहरों में इन्फोटेनमेंट चैनलों के अनुमानित 25 मिलियन दर्शकों को लक्षित किया।

ये दर्शक टीवी से डिजिटल तक मोबाइल स्क्रीन पर उपयोग कर रहे हैं, और डिस्कवरी+ उन्हें अत्यधिक सस्ती सदस्यता योजनाओं के साथ युवाओं को लुभाने के लिए अच्छी तरह से तैनात है।

यह अत्यधिक व्यस्त "जुनून समुदायों" का निर्माण कर रहा है जो क्षेत्रीय भोजन, इतिहास, वास्तुकला, डिजाइन, वन्य जीवन, अन्वेषण, और जैसे सूक्ष्म हितों के आसपास केंद्रित है।

डिस्कवरी+ पर कुछ लोकप्रिय भारतीय ओरिजनल मिशन फ्रंटलाइन, लद्दाख वॉरियर्स: द सन्स ऑफ द सॉइल, सिक्रेट्स ऑफ सिनॉली: डिस्कवरी ऑफ़ द सेंचुरी, इंडिया ऑन फ़िल्म और कैप्चरिंग क्रिकेट: स्टीव वॉ इन इंडिया हैं।

ओईएम, टेलिकॉम ऑपरेटर्स और कनेक्टेड टीवी के माध्यम से एक व्यापक रोलआउट के साथ, डिस्कवरी+ के और बढ़ने की उम्मीद है। नए कंटेंट ऑफर के संदर्भ में, डिस्कवरी की अपनी लाइब्रेरी में हर साल 8,000 घंटे जोड़े जाने के साथ 300,000 घंटे की प्रोग्रामिंग होती है। इसका एक बहुत छोटा प्रतिशत डिस्कवरी+ के लिए अब तक का अपना रास्ता बना चुका है। इसलिए, विभिन्न प्रकार की सामग्री के साथ नए उपयोगकर्ताओं को आकर्षित करने का अवसर बड़े पैमाने पर है।

ऐप ऑनबोर्डिंग सरल है, और सुंदर इंटरफ़ेस यूजर्स को आकर्षित करता है। हमें भविष्य में डिस्कवरी+ के बारे में बहुत कुछ सुनने की संभावना है।

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